综艺市场代际更替,经营类真人秀高开低走,流量灭活?

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近两年,各行各业都开始流行起了“内卷”一词。除了选秀类综艺打得热火朝天外,其实还有很多类型的综艺也在市场的内卷中逐渐失去了顶部话语权。

开一家小店,和来自天南海北的顾客交朋友,应该是不少人的梦想。在这样的背景下,经营类真人秀应运而生。不同于《奔跑吧》《极限挑战》等快节奏的游戏与对抗,经营类真人秀从不同的视角出发切入不同人群的生活,无论是“模拟人生”般的娱乐体验,还是戳中观众心中对于岁月静好的情感痛点,都让其在内地综艺市场的布局中占有一席之地。

从2017年,湖南卫视推出的《中餐厅》,开启了国内经营类真人秀的先河。同年四季度综艺市场又刮起一阵“民宿热”,《亲爱的客栈》《青春旅社》《漂亮的房子》《三个院子》四档民宿经营类节目在各大卫视先后上线,掀起了国内经营体验类综艺的热潮。

经营类综艺也算是一炮而红,但却又很快走上了下坡路。大量经营类真人秀急于在火热的市场中分一杯羹,趋于同质化的内容也让观众产生审美疲劳。在这样的情况下,不少节目的收视、口碑上都不及预期,最终沦为“一季游”的的炮灰,经营类真人秀退热之快,让人始料未及。大量经营类真人秀急于在火热的市场中分一杯羹,趋于同质化的内容也让观众产生审美疲劳。在这样的情况下,不少节目的收视、口碑上都不及预期,最终沦为“一季游”的的炮灰,经营类真人秀退热之快,让人始料未及。

但从近两年来看,很多平台并未完全放弃这一综艺形式。其中,潮流文化题材成为各大平台经营类真人秀的一个主要发力点。从卖潮牌的《潮流合伙人》,到体验冲浪生活的夏日清凉综艺《夏日冲浪店》,再到今天正在播出的,以餐车夜宵为主打元素的《美味夜行侠》。

我们可以看到,这类综艺正在逐渐减弱其“经营”属性,转而投入追求精神、情感上的共鸣。但这种脱胎换骨的改革方式到底能否给经营类综艺注入生机,归根结底还要看顾客到底买不买帐。不知道你们对这类综艺的看法是什么呢?欢迎一起留言交流~

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