联动手游、加入盲盒,上海这一明代园林年轻化能吸引年轻人吗

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摘要:年轻化、潮流化目前看来新鲜,却可能成为新的“套路”。

入夜,豫园九曲桥上亮起了无数花灯:钓鱼台、摇钱树、清明上河桥……这些花灯的原型来自于古风经营游戏《江南百景图》。一双湖绿眼睛的“茉莉”穿着具中国新年特色的服装,手里攥着一只冰糖葫芦——这是来自泡泡玛特的盲盒IP。

与时下大火的手游和盲盒联动——不少游客说,今年元宵节,豫园变年轻了。

豫园与泡泡玛特联动

刘可欣是《江南百景图》的资深玩家。她是在游戏公告中看到联动通知,立刻来豫园打卡:“我以为来走九曲桥的都是父母辈的人,没想到这么多年轻人在排队。”跟一些长辈在九曲桥上祈愿祝福一样,刘可欣特意在桥上打开游戏抽卡——这是她的“仪式感”:“太幸运了,我抽到一张从没抽到的新卡。”她将眼前江南园林中灯火景色和抽到新卡的经过发到微博和朋友圈,引来其他游戏玩家留言,也想来豫园逛逛。“豫园和这种既热门又有中国元素的IP联动特别好,既不突兀又能体现特色。”刘可欣说,吸引年轻人打卡传统地标,对豫园和游戏是双赢。

今年豫园布景联动《江南百景图》

沈露上次来豫园已是五年前,她的印象中豫园还是“小商品市场”,景区小吃和商品千篇一律、价格昂贵。近日前来,她明显感到差别:“有很多新的店铺,尤其是一些特色店和快闪店,挺有意思。”记者在现场看到,奶糖“大白兔”和运动鞋“飞跃”开了联名店,可口可乐店铺能为消费者在易拉罐上DIY文字,手办和扭蛋店里挤满情侣,还有VR店可以“虚拟”赏灯。在网红书店大隐书局,店家还贴上“最佳打卡点”的牌子——站在这里,能找到最佳合影角度。

大隐书局

除了新鲜潮流,“老物件”也在豫园得其所哉。在非物质文化遗产“西洋镜”店铺门口,一排古典的木箱吸引了不少游客的目光。穿着长衫马褂的店员招呼记者坐下,随即演绎起了“拉洋片”手艺。透过箱子上的小洞,只见三打白骨精、水淹金山寺等传统民间故事在镜中上演。店员告诉记者,如今年轻人越来越多,“很多年轻人只知道‘拆穿西洋镜’,却不知道‘西洋镜’到底是什么,所以对我们的表演很感兴趣。”

西洋镜

尽管昨天是工作日还下雨,“小人书”店5分钟内就迎来10余位顾客,《西厢记》《聂隐娘》等连环画册被频频翻开。来自黑龙江的游客马瀚说,自己就是奔着老物件来,“因为它们承载起了如今难以寻觅的童年回忆。”店员表示,书店开业4个月,最常见的便是马瀚这样的年轻顾客,“中老年人反而不怎么买。”

不过在一些游客看来,年轻化、潮流化目前看来新鲜,却可能成为新的“套路”。一位大学生游客表示,“很多园林、古镇同质化程度太高了,而且哪里都能找到潮玩店。我们希望看到的是更‘上海’的东西。”在一些游客看来,在传统地标引入潮玩元素,让传统艺术联名流行IP,目前看来固然有趣,但还应探索更多“解题思路”。

“现在号称‘传统’‘国潮’的东西很多,但是概念多于实质。”市民陈茜希望,传统地标吸引年轻人不能仅靠新鲜感和情怀,关键是保留本真之上“去芜存菁”。小人书店的店员介绍,他们的小人书首选名家画册,“希望以此改变人们对小人书、儿童画良莠不齐的印象。”栏目主编:施晨露文字编辑:简工博题图来源:摄影:刘畅 周程祎

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